Té goede reclame verkoopt product niet?

[Moustaffa]

Hey

Ik denk dat de meesten wel de reclame kennen van Pay&Go Generation, waar een jongen zijn huis binnenkomt en ziet dat zijn zus, moeder en zelfs vader (hete) meiden zijn.

Wel, ik heb iets ondervonden:

Deze reclame gaat over een voordeliger tarief bij Proximus, en zelfs in een opvolging van deze reclame wordt gezegd dat je met het Generation-tarief gratis kan sms-en na 16.00 en 's weekends.

Ik heb deze reclame al talloze keren gezien, zeker meer dan twintig keer, maar ik heb nooit stilgestaan bij de boodschap, namelijk het voordeliger tarief.

Pas toen een vriendin me in de klas vertelde over het generation tarief, ben ik daar naar overgeschakeld, omdat ik er de voordelen in zag; maar die voordelen heb ik nooit opgemerkt toen de reclame op tv werd uitgezonden.

Nu heb ik een vraagje

Ligt dit aan mij?

Of kan het echt zo zijn dat als een reclame, in dit geval, behoorlijk sexy is, dat onze aandacht verslapt (vooral mannen dan) en we dus niet stilstaan bij wat ze ons met die reclame ons proberen te verkopen? De boodschap kan in ons onderbewuste zitten, maar we staan er gewoon nooit bij stil, tot iemand (in mijn geval die vriendin) er ons attent op maakt..

mvg

Moustaffa

[Henriette]

Denk dat je gelijk hebt .. ik herken het althans. Niet bij deze reclame dan maar bij andere. Ik ken het filmpje of liedje maar sta absoluut niet stil bij wat ze aanprijzen.

Het is dan alleen bepaald niet té goede reclame maar gewoon slechte reclame

[made in flanders]

Ik heb die reclame ook al talloze malen gezien en ik wist ook niet waar ze precies over ging (tot nu) maar ik wist wel dat het over pay & go ging. Dus de naam heb ik toch al onthouden, dit was waarschijnlijk ook een deel het doel van de reclame.

Slechte reclame bestaat niet ook niet als ze té goed is...

[Henriette]

slechte reclame is toch reclame die me tóch niet tot kopen aanzet? Het onthouden van een naam doet mij niet kopen... behalve als ik geen alternatieven ken.

[Veertje]

re·cla·me (de ~, ~n/~s)

1 openbare aanprijzing om de afzet van goederen of diensten te bevorderen => promotie, promoting, salespromotion, verkoopbevordering

(2 bezwaar, beklag; 3 terugvordering)

(bron - online van Dale)

Sommige bedrijven gaan voornamelijk voor naamsbekendheid dmv het amuseren van het publiek of het creëren van een bepaalde sfeer. In de hoop dat jij straks in de winkel de productnaam opmerkt omdat je die je associeert met het leuke filmpje en de verkoper naar de gunstige voorwaarden van dat product vraagt.

Andere bedrijven kiezen wellicht meteen voor een duidelijke opsomming van de voordelen van hun product ten opzichte van andere aanbieders. Hangt ervan of de concurrentie op dat moment met dergelijke gegevens aan het smijten is of niet.

De doelgroep is daarbij ook belangrijk: wil je een zo groot mogelijk publiek aanspreken of een bepaalde doelgroep aanspreken omdat je bij voorbaat hebt besloten dat vooral die doelgroep geïnteresseerd zal zijn in jouw product.

Of een reclame vervolgens goed is of niet zal uiteindelijk moeten blijken uit de verkoopcijfers. Dan weet je of je de goede doelgroep hebt gekozen, of je (verstopte) boodschap bij die groep is blijven hangen, en of je reclamespot je positief onderscheidt van de concurrentie.

Of de boodschap goed doorkomt en blijft hangen, is volgens mij erg afhankelijk van het opwekken van gerichte associate:

Bacardi heeft een makkelijk product om te promoten. De Bacardi reclames zijn een mooi voorbeeld van brede publiek reclames. De stoere barman, de hitsige dame, met het gevolg dat de oudere generatie zich weer jong en vitaal voelt bij een slok bacardi, en de jeugdige beginnelingen hun sex-appeal voelen groeien.

Reclame voor drank gekoppeld aan sfeer, jeugd, sex-appeal, vrijheid, etc. wekt op het juiste moment de juiste associatie. Je neemt niet zo gauw een slok Bacardi op je werk, of in de collegezaal, waar dergelijke associaties irrelevant zijn. Maar als je op een terrasje duf zit te wezen herinner je je ineens dat spotje en wil je misschien wel een Bacardi.

De associatie die Pay&Go met de genoemde reclame opwekt is er in het dagelijkse leven niet. Hadden ze misschien een spotje gemaakt van stoere kids, die buiten een vreselijk saaie hangplek mooi hebben versierd en via SMS de anderen vragen om er gezellig bij te komen, waarna er een onzettend leuk feestje met heel veel mensen losbarst, dan was het misschien anders geweest. Dan wek je de associatie: SMSen is vriendschap, gezelligheid, vrijheid, en als je veel mensen snel moet bereiken dan kan dat via ons, want het is hartstikke goedkoop. Die boodschap komt overeen met de werkelijkheid. Zo zou ik het doen.

Dus ik denk dat het niet zozeer met afgeleid worden te maken heeft dat je in het geval van Pay&Go niet weet waar het om ging, maar meer omdat reclame en product te ver van elkaar verwijderd zijn waardoor er eigenlijk geen duidelijke boodschap meer is m.b.t. het product. En wat er niet is kan niet blijven hangen.

[Wien Ee]

Reclame volgt vaak het AIDA-model. Eerst proberen ze je Aandacht te vangen, met een vreemd of verlokkelijk of mooi beeld, geluid of uitting. Dan komt de Informatie over het product, dat mag best saai zijn. De volgende stap is Desire, het opwekken van verlangen. En de uiteindelijke stap is Actie, waar is het te koop, wanneer, zet hier je handtekening, ...



Misschien schiet die reclame van Pay&Go zijn doel voorbij? Is de reclame niet zo goed gemaakt. Maar wat ook kan is dat ze de tijd nemen, er juist heel goed over hebben nagedacht. Dat ze zich de eerste tijd vooral richten op Aandacht. Dat je de merknaam kent. Later komen dan de filmpjes die vertellen wat het is (Informatie), opwekken van verlangen (Desire), en waar het te koop is. (Actie).

De filmpjes van Hetnet, waar een louche uitziend mannetje in paars pak de waren van een solide bedrijf aanprijst hebben mij verwonderd. Waarom zo'n louche uitziend figuur?, ziet er meer uit als een pooier dan als een betrouwbare computerman. Ik vermoed trouwens dat Hetnet hiermee de concurrentie de wind uit de zeilen wil nemen. Door zich zo te presenteren kan de concurrentie zich moeilijk afzetten tegen het grote, gevestigde merk.

[alinda]

Als je niet eens weet over welk product een reclame gaat lijkt het me juist geen goede reclame. Misschien wel een leuke of een opwindende reclame, maar dat maakt hem niet goed in de zin van effectief: dat hij zijn doel bereikt.

[albert davinci]

Tenzij ze door nu de aandacht van de kijkers te krijgen diezelfde kijkers bij de volgende informatieve (en dus saaie) fase met meer aandacht luisteren naar die informatie.

Persoonlijk vind ik dit esthetisch gezien een hele slechte reclame; veel te oppervlakkig en fake.

Dus ik denk dat het niet zozeer met afgeleid worden te maken heeft dat je in het geval van Pay&Go niet weet waar het om ging, maar meer omdat reclame en product te ver van elkaar verwijderd zijn waardoor er eigenlijk geen duidelijke boodschap meer is m.b.t. het product. En wat er niet is kan niet blijven hangen.

Ik denk dat je daarin gelijk hebt. Het geheugen werkt associatief.

[Spitfire28]

Als je niet eens weet over welk product een reclame gaat lijkt het me juist geen goede reclame. Misschien wel een leuke of een opwindende reclame, maar dat maakt hem niet goed in de zin van effectief: dat hij zijn doel bereikt.

Reclame probeert ook zoveel mogelijk "onbewuste" van de kijkers binnen te dringen.

Daar zullen natuurlijk meerdere technieken voor zijn.

[Arn0]

Te goede reclame komt zelden voor.

Ik kan me herinneren dat het wel eens is voorgekomen dat een reclame zo goed aansloeg, dat het bedrijf niet genoeg capaciteit had om aan de vraag te voldoen en daardoor zelfs failliet is gegaan. In zo'n geval kan je volgens mij wel zeggen dat de reclame te goed was.

[Arn0]

Als je niet eens weet over welk product een reclame gaat lijkt het me juist geen goede reclame. Misschien wel een leuke of een opwindende reclame, maar dat maakt hem niet goed in de zin van effectief: dat hij zijn doel bereikt.

Inderdaad, maar dat is ook juist hetgene waarvan je je als 'kijker' (ontvanger) vaak niet bewust bent. Zo kan een hele iritante reclame erg goed werken en een leuke reclame niet. Het is dan ook ontzettend moeilijk om effectieve reclame te maken.

De reclames van Jamba waren ook erg berucht, maar ze werkten wel. Hoe vervelend ze ook waren, iedereen kent de naam van het bedrijf en de producten die ze verkopen.

Als ik dan weer kijk naar de reclames van 'Even Apeldoorn bellen', vraag ik me af of die wel zo goed waren. Iedereen kent wel de slogan, maar wie kent eigenlijk het bedrijf waarvoor ze zijn gemaakt?

[Lathander]

Als ik soms reclames zie van kinderen die koekjes eten en dan ineens een oude dame in elkaar slaan om een voetbal terug te krijgen, denk ik bij mezelf"dat geef ik nooit aan mijn kinderen in de toekomst"

[albert davinci]

De reclames van Jamba waren ook erg berucht, maar ze werkten wel.

Qua naamsbekendheid wel.

Bij mij persoonlijk werkt het wel zo dat wanneer ik mij stoor aan een reclame dat ik dan juist minder snel dat product zal kopen (ik ben wat opstandig van nature ).

Als een reclame wel goed is dan beïnvloedt het spotje mij helemaal niet. Ik koop altijd het goekoopste merk wat een goede kwaliteit heeft, ik meen van mijzelf dat ik een zeer bewuste consument ben.

Als ik dan weer kijk naar de reclames van 'Even Apeldoorn bellen', vraag ik me af of die wel zo goed waren. Iedereen kent wel de slogan, maar wie kent eigenlijk het bedrijf waarvoor ze zijn gemaakt?

Ik ken het bedrijf, een verzekeringsbedrijf voor (oa?) ongelukjes, WA dus.

De reclame legt dat toch goed uit, er gaat altijd iets mis (altijd ludiek) en dan zeggen ze de bekende leus. Zal iedereen wel doorhebben hoor.

Wat mij betreft hét voorbeeld van een reclame die zeer succesvol is;

- het informeert goed over het product

- het creëert naamsbekendheid

- het creëert een positief associatie bij mensen omdat ze de reclame leuk vonden

- de reclame was (voor zover dat mogelijk is bij reclame) leuk om naar te kijken

Ik kan geen negatieve punben bedenken van dit spotje behalve dan dat ze nu niet meer zou werken omdat ze al te bekend of te oud is (tijdsgeest).

Als ik soms reclames zie van kinderen die koekjes eten en dan ineens een oude dame in elkaar slaan om een voetbal terug te krijgen, denk ik bij mezelf"dat geef ik nooit aan mijn kinderen in de toekomst"

Je moet natuurlijk ook de knipoog kunnen zien hé

Als de koekjes goed zijn dan koop ik ze rustig (veronderstellende dat ik ze zou eten, ik moet helaas dat soort geneugten mijden als ik niet dik wil worden )

Ik ben er nu vrij zeker van dat de stelling van dit topic niet waar kan zijn.

Ik heb gisteren tijdens het spoelen van een opname die reclame van de HP-notebooks nog eens gezien, dat spotje met "the PC is personal again", grafisch mooi vormgegeven. Dat is voor mij een perfect voorbeeld van een heel goed spotje wat tegelijkertijd perfect de boodschap overbrengt en de naamsbekendheid vergroot.

[Assassinator]

nou, kijk maar eens naar bijvoorbeeld die laatste reclame van Even Apeldoorn Bellen, van die leeuw op het dak. het product doet er dan niet meer toe, alleen het filmpje. ik denk dat dat ook is omdat de link tussen de gebeurtenissen in het filmpje en het product niet groot genoeg is.

[albert davinci]

nou, kijk maar eens naar bijvoorbeeld die laatste reclame van Even Apeldoorn Bellen, van die leeuw op het dak. het product doet er dan niet meer toe, alleen het filmpje. ik denk dat dat ook is omdat de link tussen de gebeurtenissen in het filmpje en het product niet groot genoeg is.

Iedereen weet toch welk product dat bedrijf verkoopt